Mažmenininkai susiduria su silpnais prieškalėdiniais išpardavimais
2 min. skaitymo
Vokietijos mažmeninės prekybos sektorius kovoja su stulbinančiais pardavimų rezultatais lemtingomis savaitėmis prieš Kalėdas. Naujausios „Handelsverband Deutschland“ (HDE) ataskaitos rodo, kad tiek pėsčiųjų srautas, tiek pajamos nesiekia praėjusių metų rodiklių, o daugelis įmonių išreiškė nusivylimą dėl silpnos veiklos.
Lėta sezono pradžia
Savaitė prieš trečiąjį adventą šiemet buvo silpniausias prieškalėdinio apsipirkimo sezonas. Remiantis HDE apklausa, kurioje dalyvavo 300 mažmenininkų, daugiau nei du trečdaliai pranešė apie pastebimą lankytojų skaičiaus sumažėjimą, palyginti su tuo pačiu 2023 m. laikotarpiu. Šis nuosmukis buvo ypač akivaizdus centriniuose miestų rajonuose ir komerciniuose rajonuose, kur vartotojų aktyvumas gerokai atsiliko nuo lūkesčių.
Mažmenininkų nepasitenkinimas buvo apčiuopiamas. Ypatingą susirūpinimą išreiškė sektoriai, kurie tradiciškai priklauso nuo didelio švenčių pardavimo, pavyzdžiui, žaislų, knygų ir elektronikos. Tik apie 20 procentų šių segmentų įmonių pranešė apie patenkinamus savaitės pardavimo rodiklius. Nepaisant to, šeštadienis pasiūlė trumpą atokvėpį, kai kurios įmonės pastebėjo nedidelį pardavimų padidėjimą, nors to nepakako kompensuoti prastiems savaitės rezultatams.
Įvairūs skirtingų segmentų rezultatai
Nors daugelyje sektorių kilo sunkumų, buvo ir didelių išimčių. Mažmenininkai, kurių specializacija yra prabangos prekės, pavyzdžiui, laikrodžiai ir papuošalai, taip pat namų apyvokos reikmenys ir maisto produktai, rodė optimistiškesnę perspektyvą. Apie 16 procentų apklaustų įmonių šiose kategorijose iki šiol sezono eigą įvertino teigiamai. Šis skirtumas pabrėžia nevienodą dabartinių ekonominių tendencijų poveikį įvairiems mažmeninės prekybos rinkos segmentams.
Ekonominis kontekstas ir vartotojų elgsena
Iššūkiai, su kuriais susiduria mažmeninės prekybos sektorius, nekyla atskirai. Nepaisant to, kad nuo liepos iki rugsėjo realusis darbo užmokestis padidėjo 2.9 proc., o tai atspindi šešių iš eilės kilusių ketvirčių laikotarpį, vartotojų pasitikėjimas tebėra atsargus. Ekonomistai šią dvejonę sieja su nuolatiniu susirūpinimu dėl darbo saugumo, kylant nedarbo lygiui.
Be to, nors infliacija sumažėjo, 2021 m. pabaigos - 2023 m. pradžios dideli realaus darbo užmokesčio praradimai vis dar labai apsunkina namų ūkių biudžetus. Šis atsargus požiūris į išlaidas lėmė silpną mažmeninės prekybos veiklą, nepaisant nežymaus bendros perkamosios galios padidėjimo.
Metų pabaigos optimizmas
Žvelgdami į ateitį, daugelis mažmenininkų tikisi, kad šventinis apsipirkimo sezonas bus sėkmingas. Istoriškai paskutinės dienos iki Kalėdų yra vienos pelningiausių metų. HDE prognozuoja, kad bendros mažmeninės prekybos pajamos lapkritį ir gruodį sieks 121.4 milijardo eurų, ty 1.3 proc.
Ateinančios savaitės bus labai svarbios nustatant, ar ši prognozė išsipildys. Mažmenininkai renkasi paskutinę minutę pirkėjus, kad suteiktų taip reikalingą postūmį, ypač artėjant psichologiniam Kalėdų vakaro patrauklumui. Tačiau kol kas sektorius tebėra atsargaus laukimo būsenoje, siekiantis atsigauti po sunkios šventinio laikotarpio pradžios.
Nors mažmeninės prekybos sektorius susiduria su didelėmis kliūtimis, tam tikrų segmentų atsparumas suteikia vilčių. Dabar dėmesys sutelkiamas į vartotojų elgsenos supratimą ir strategijų pritaikymą, kad jie geriau atitiktų jų poreikius. Kadangi statymai dideli, o laikas baigiasi, mažmenininkai spaudžia išgelbėti tai, kas liko iš atostogų sezono.
Šis straipsnis išverstas iš anglų kalbos.
